Vividi: aplicativo de vídeo 1:1 mira público jovem
A Match Group, proprietária do Tinder, anunciou o Vividi, aplicativo gratuito que conecta usuários por meio de chamadas de vídeo aleatórias. Desenvolvido pela Hyperconnect, empresa do mesmo grupo, o serviço está disponível para Android e iOS e busca atender à demanda da geração Z por interações digitais mais espontâneas.
Como funciona o Vividi
Ao abrir o aplicativo, o usuário toca em “play” e passa a receber sugestões de pessoas para conversar em tempo real. As conexões priorizam perfis geograficamente próximos, mas podem envolver participantes de diversos lugares. Todas as interações são feitas sem filtros ou edições, numa tentativa de estimular “momentos imprevisíveis que podem render boas risadas”, segundo comunicado da companhia.
Além das chamadas 1:1, o Vividi oferece o espaço Lounge, onde aparecem perfis da região com opção de iniciar um chat de texto. O aplicativo é restrito a maiores de 18 anos.
Por que a aposta em chamadas de vídeo aleatórias
A estratégia da Match Group responde a dois movimentos observados pela empresa:
1) Queda de interesse da geração Z pelos modelos tradicionais de dating. Em comunicado a investidores de 2023, o CEO do grupo afirmou que jovens buscam “conexões mais autênticas e com menos pressão”.
2) Procura por novas formas de combater a solidão. Dados internos citados pela empresa indicam que 75% dos brasileiros da faixa etária se sentem sozinhos com frequência e recorrem a ferramentas digitais para socializar.
Linda Kim, CEO da Hyperconnect, sintetiza a proposta: “O Vividi quer promover conversas ao vivo, no improviso, estimulando laços reais e uma sensação de comunidade”.
Contexto do mercado de aplicativos de relacionamento
Tinder ainda lidera, mas sinaliza desafios
Embora continue sendo o principal produto do grupo, o Tinder enfrenta mudanças de comportamento entre os mais jovens. Em 2024, a plataforma gerou receita de US$ 2 bilhões, registrou 47 milhões de usuários ativos mensais e 10 milhões de assinantes pagantes. Mesmo assim, a empresa reconhece que parte desse público procura alternativas que reduzam a sensação de desempenho e julgamento comum nos sistemas de “matches”.
“Seca de matches” atinge outras faixas etárias
Relatos de usuários de aplicativos de relacionamento indicam frustração com a dificuldade de encontrar parceiros, mesmo em planos pagos. O dilema é apontado por analistas: quanto mais tempo as pessoas permanecem em busca de conexões, maior a receita obtida por assinaturas e recursos extras.
Nesse cenário, produtos que prometem interações imediatas — como o Vividi — surgem como contraponto ao modelo baseado em swipes e em curadoria de perfis.
Imagem: uol.com.br
Quem, o que, quando, onde e por quê
Quem: Match Group, por meio da Hyperconnect, oferece o novo aplicativo.
O que: Lançamento do Vividi, plataforma de chamadas de vídeo aleatórias.
Quando: Disponível a partir de junho de 2024.
Onde: App Store e Google Play, com foco inicial em usuários brasileiros e de outros mercados estratégicos.
Por quê: Atrair a geração Z, que demonstra menor interesse pelos formatos tradicionais de namoro online e busca conexões mais espontâneas.
Perspectivas para a estratégia da Match Group
Ao diversificar o portfólio, a companhia tenta equilibrar a dependência do Tinder com produtos voltados a públicos específicos. O sucesso do Vividi dependerá de manter a sensação de autenticidade sem comprometer a segurança e a moderação de conteúdo — pontos críticos em plataformas de vídeo ao vivo.
Se conseguir engajar a geração Z, a Match Group pode abrir nova fonte de receita e fortalecer a marca em segmentos além do dating. Caso contrário, o aplicativo correrá o mesmo risco de soluções que não alcançam massa crítica suficiente para sustentar interações em tempo real.
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