Live the Agency anunciou, em 29 de julho de 2025, a nomeação de Vanessa Guerra como nova líder criativa responsável por Stanley 1913, marca que acaba de integrar o portfólio da agência. Com mais de 15 anos de trajetória em marketing e comunicação, a executiva passa a conduzir o planejamento, a criação e a execução das campanhas do fabricante de copos térmicos no Brasil.
Contratação reforça time criativo da Live the Agency
A chegada de Vanessa Guerra faz parte da estratégia da Live the Agency para ampliar sua oferta de soluções criativas a clientes de bens de consumo. A executiva assume a posição com o objetivo de garantir consistência estratégica às ações de Stanley 1913 e de potencializar o desempenho da marca num mercado cada vez mais competitivo.
Segundo a agência, a profissional foi escolhida por apresentar visão híbrida, resultado da experiência acumulada tanto no lado anunciante quanto em agências. Essa combinação, avalia a liderança da Live, favorece a integração entre pensamento criativo e metas de negócio, aspecto considerado fundamental para o novo ciclo da conta.
Objetivo imediato da nova líder
Entre as prioridades de Vanessa está a consolidação de um calendário de ativações que coloque Stanley 1913 em contato frequente com diferentes perfis de consumidores. A executiva pretende alinhar narrativas institucionais, campanhas de produto e ações de conteúdo, dando ênfase à construção de relevância cultural para a marca.
Outro foco será a coordenação de equipes multidisciplinares internas e externas, reunindo talentos de planejamento, criação e produção. A meta é acelerar a entrega de projetos e garantir que cada peça desenvolvida trabalhe, simultaneamente, construção de marca e conversão de vendas.
Trajetória de Vanessa Guerra reúne experiência em marcas e agências
A nova líder criativa de Stanley 1913 iniciou a carreira no setor de moda e, ao longo de 15 anos, acumulou passagens por empresas reconhecidas. Em Farm Rio, participou da expansão digital da marca e da consolidação de colaborações internacionais. Na sequência, em Lojas Renner, atuou na integração de canais on-line e off-line para lançamento de coleções sazonais.
Posteriormente, em Salon Line, contribuiu para o desenvolvimento de estratégias voltadas ao público de cabelos crespos e cacheados, reforçando iniciativas de diversidade na comunicação. Essas experiências no lado cliente permitiram à executiva compreender demandas de negócio, gestão de orçamento e indicadores de performance.
Vivência em agências complementa repertório
Antes de ingressar na Live the Agency, Vanessa também teve passagens por agências de publicidade focadas em varejo e bens de consumo. Nesses ambientes, atuou diretamente no desenvolvimento de campanhas 360°, envolvendo mídia, produção audiovisual, branded content e experiências de marca.
O contato constante com equipes criativas, planejamento de mídia e departamentos de inteligência de dados forneceu à profissional a base para articular ideias originais a partir de insights de mercado, prática que será aplicada agora aos projetos de Stanley 1913.
Expectativas para a conta de Stanley 1913
Para a Live the Agency, o desafio atual consiste em manter o crescimento acelerado da marca de copos térmicos, ao mesmo tempo em que consolida atributos como durabilidade e sustentabilidade. A nomeação de uma liderança dedicada possibilita maior proximidade com o cliente e rapidez na tomada de decisão criativa.
Do ponto de vista do anunciante, contar com uma profissional que compreende ciclos de produção, logística de varejo e comportamento de compra deve facilitar a formulação de campanhas mais eficazes. O objetivo é traduzir elementos técnicos dos produtos em linguagem acessível e atrativa para diferentes públicos.
Impacto esperado no mercado de bens de consumo
A movimentação reforça a tendência de marcas valorizarem profissionais com experiência plural, capazes de transitar entre áreas criativas e business intelligence. A expectativa é que a nova liderança resulte em campanhas alinhadas a dados de performance, mas sem perder originalidade e impacto visual.
Além disso, a contratação sinaliza a intenção da Live the Agency de ampliar parcerias com marcas globais que buscam presença forte no Brasil. A estrutura de atendimento dedicada a Stanley 1913 poderá servir de referência para futuros acordos estratégicos em segmentos semelhantes.
Próximos passos de Vanessa Guerra na Live the Agency
Nos primeiros meses, a executiva irá realizar um diagnóstico detalhado das iniciativas já conduzidas por Stanley 1913 no país, analisando indicadores de reconhecimento, engajamento e vendas. A partir desse levantamento, definirá prioridades de comunicação, calendário de lançamentos e oportunidades de colaboração com influenciadores e varejistas.
Também está prevista a implementação de processos de co-criação entre equipes internas da Live e stakeholders do cliente. Essa metodologia deverá reduzir prazos de produção e assegurar que cada campanha esteja alinhada às metas trimestrais da marca.
Com a nomeação de Vanessa Guerra, a Live the Agency reforça seu posicionamento como parceira estratégica de anunciantes que buscam integração total entre criatividade, dados e resultados de negócio. O mercado acompanha os próximos movimentos da agência e da marca, à espera das primeiras campanhas desenvolvidas sob a nova liderança.
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