Reddit projeta receita maior impulsionada por anúncios de IA
O Reddit prevê uma receita de US$ 535 milhões a US$ 545 milhões para o terceiro trimestre de 2024, superando a estimativa média de Wall Street de US$ 473 milhões. A projeção divulgada nesta quinta-feira (25) provocou alta de quase 15% nas ações da empresa durante as negociações pós-mercado.
Crescimento publicitário é o motor da revisão
A companhia atribui o avanço às ferramentas de marketing baseadas em inteligência artificial, que elevam a eficiência na criação e na segmentação de anúncios. Plataformas como Meta e TikTok seguem a mesma estratégia, mas o Reddit destaca o engajamento de suas comunidades especializadas, os chamados subreddits, como diferencial competitivo.
Resultados do segundo trimestre reforçam tendência
Entre abril e junho, o Reddit registrou receita de US$ 500 milhões, crescimento de 78% em relação ao mesmo período de 2023 e acima da previsão de US$ 426 milhões. O lucro por ação atingiu US$ 0,45, mais que o dobro da estimativa de US$ 0,19.
Ebitda ajustado supera expectativa
O lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda) ajustado ficou entre US$ 185 milhões e US$ 195 milhões, enquanto analistas consultados pela LSEG projetavam US$ 160,4 milhões.
Novas ferramentas e acordos estratégicos
No mês passado, o Reddit lançou dois recursos de anúncios alimentados por IA voltados a incrementar o engajamento por meio da análise de conversas em tempo real. Além disso, mantém contratos de licenciamento de conteúdo com o Google, da Alphabet, e com a OpenAI, responsável pelo ChatGPT, reforçando a integração de dados para modelos de linguagem.
Anúncios em conversas ganham força
Entre os formatos oferecidos aos anunciantes, o destaque é o “anúncio de posicionamento de conversas”, que insere marcas diretamente em discussões relevantes dentro dos subreddits. A estratégia visa conectar empresas a públicos altamente segmentados, elevando as taxas de conversão.
Base de usuários continua em expansão
Os visitantes únicos ativos diários cresceram 21%, alcançando 110,4 milhões no trimestre encerrado em 30 de junho. Paralelamente, a receita média global por usuário subiu 47%, chegando a US$ 4,53.
Imagem: uol.com.br
Tradução automática impulsiona alcance global
O recurso de tradução automática do Reddit agora cobre 23 idiomas, impulsionando a entrada de novos usuários na Ásia-Pacífico, Europa e América Latina. Esse movimento contribui para o aumento do inventário publicitário em regiões de rápido crescimento.
Mercado reage de forma positiva
A forte projeção de receita ecoa os resultados divulgados pela Meta na véspera, sinalizando retomada na demanda por anúncios digitais. Para Jeremy Goldman, analista da Emarketer, “o Reddit registrou um trimestre que deixaria orgulhoso até mesmo o seu subreddit mais cruel”.
Abertura de capital e desempenho das ações
Desde a oferta pública inicial em março de 2023, o Reddit tem alternado períodos de volatilidade, mas a adoção de IA no núcleo do negócio de publicidade estimulou um rali recente. O avanço de 15% após os resultados destaca o otimismo dos investidores quanto à sustentabilidade do crescimento.
Perspectivas para o próximo trimestre
Com a expectativa de receita entre US$ 535 milhões e US$ 545 milhões e Ebitda ajustado superior às previsões, o Reddit reforça a meta de monetizar o engajamento de suas comunidades. O foco permanece na ampliação de ferramentas de IA e na internacionalização da base de usuários, pilares considerados decisivos para manter o ritmo de expansão ao longo de 2024.
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