Microsoft reforça Copilot ao detectar buscas por ferramentas rivais
Quem tenta pesquisar ChatGPT, Claude ou até o próprio Google no Bing encontra um lembrete: “Seu Copilot está aqui”. O aviso aparece logo acima dos resultados, acompanhado de uma caixa de pesquisa dedicada ao assistente da Microsoft.
A prática foi observada ao se procurar “Claude” no Bing dentro do navegador Edge, configurado com o mecanismo de busca da casa. Além do link para a página da Anthropic, o sistema exibe o banner destacando o Copilot. O site Windows Latest confirmou que a inserção parte do domínio Bing.com, não do navegador.
Objetivo é reter o usuário no ecossistema Microsoft
A estratégia repete táticas antigas da companhia, que costuma lembrar aos visitantes que existe uma alternativa quando eles digitam “Google” no campo de busca. Agora, a iniciativa se estende à categoria de inteligência artificial, sinalizando que a empresa pretende manter o público dentro de seus próprios serviços em vez de permitir a migração para soluções de outras marcas, como OpenAI, Google ou Meta.
Embora o banner não impeça o acesso aos concorrentes, ele funciona como chamada visual imediata para o Copilot, que vem sendo integrado ao Windows, ao navegador Edge e a aplicativos corporativos do Microsoft 365.
Resultados financeiros indicam impacto da tática
Receita de pesquisa e publicidade cresce 21 %
Na divulgação do quarto trimestre fiscal, realizada na semana passada, a Microsoft reportou aumento de 21 % na receita de busca e publicidade em notícias, excluindo custos de aquisição de tráfego. O relatório não detalha quanto desse avanço se deve a cada produto, mas a junção de anúncios em Copilot, links patrocinados no Bing, widgets e demais formatos é apontada como contribuição conjunta.
A elevação reforça que cada mecanismo que prolonga a permanência do usuário — inclusive banners como o que convida a testar o Copilot — pode somar pontos percentuais relevantes ao resultado final.
Copilot assume segunda posição em tráfego de chatbots
Dados de monitoramento de acesso a serviços de IA mostraram que, em maio, o Copilot saltou para o segundo lugar em sessões de usuários. O ChatGPT permaneceu no topo, mas a mudança surpreendeu analistas, pois superou concorrentes diretos como Bard e Claude.
Pesquisadores ainda discutem se parte desse avanço decorre de variação na metodologia de contagem ou do impulso gerado pela distribuição do Copilot no sistema operacional Windows. Mesmo assim, o movimento sugere que a integração nativa e os lembretes exibidos no Bing podem estar surtindo efeito tangível.
Imagem: pcworld.com
Como o banner funciona na prática
Inserção ocorre no servidor do Bing
Ao analisar o código-fonte da página de resultados, o Windows Latest verificou que o elemento HTML responsável pelo aviso é adicionado diretamente pelo Bing. Portanto, usuários que prefiram outro navegador, mas utilizem o motor de busca da Microsoft, podem receber a mesma mensagem.
O texto exato — “Your Copilot is here” — aparece em inglês mesmo em sessões em português, reforçando a identidade global do produto. Basta clicar no campo sugerido para que o usuário seja redirecionado à interface do Copilot, onde pode digitar perguntas ou comandos.
Compatibilidade com política de concorrência
O lembrete não bloqueia links externos nem altera a ordem orgânica dos resultados. Especialistas em regulação observam que, à primeira vista, a ação não infringe regras de livre concorrência, pois se limita a destacar um produto próprio. Ainda assim, a tática mantém o debate sobre o uso de posições dominantes em sistemas operacionais e navegadores para impulsionar serviços proprietários.
Por que a Microsoft insiste no Copilot
A companhia aposta na IA generativa como pilar de crescimento. Produto lançado em 2023, o Copilot reúne o modelo GPT-4 da OpenAI com recursos internos de busca e produtividade. Ao ampliar a exposição da ferramenta sempre que o usuário demonstra interesse por assistentes rivais, a Microsoft tenta consolidar hábitos antes que a concorrência se torne padrão.
Além disso, cada consulta feita no Copilot gera oportunidades de exibir anúncios contextuais ou impulsionar serviços pagos, como assinaturas que liberam processamento de modelos mais avançados. A retenção direta no ecossistema reduz custos de aquisição e aumenta a margem sobre o tráfego existente.
Perspectivas
Com o crescimento de 21 % na área de pesquisa e publicidade e o segundo lugar em sessões de chatbots, a Microsoft sinaliza que deve manter ou até intensificar a prática de sugerir o Copilot quando o usuário busca alternativas. Os próximos resultados trimestrais poderão indicar se a estratégia se sustenta ou se o público migrará para plataformas concorrentes apesar dos lembretes.
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