Sydney Sweeney e American Eagle: origem da polêmica
Sydney Sweeney, conhecida por papéis em Euphoria, The White Lotus e The Handmaid’s Tale, tornou-se o centro de um debate nacional nos Estados Unidos após estrelar a campanha de jeans da American Eagle. O material publicitário foi lançado em 06 de agosto de 2025 e rapidamente ganhou repercussão nas redes sociais.
A controvérsia surgiu porque os anúncios fazem um jogo de palavras entre “genes” e “jeans”, homófonas em inglês. Frases como “a composição do meu corpo é determinada pelos meus genes” e “genes são transmitidos de pais para filhos” foram interpretadas por parte do público como referências à eugenia.
Quem participa e onde a discussão acontece
A discussão envolve três atores principais: Sydney Sweeney, a marca American Eagle e usuários de redes sociais que associaram a campanha a discursos de supremacia branca. O debate ganhou alcance após comentários favoráveis do ex-presidente Donald Trump, que no passado atribuiu crimes cometidos por imigrantes a “genes ruins”.
Trocadilho “genes/jeans” amplia críticas
Críticos argumentam que a presença de Sweeney — descrita como jovem, branca e loira — reforça mensagens elitistas ou raciais ao ligar a beleza da atriz à ideia de “bons genes”. A associação foi potencializada porque grupos de extrema-direita já utilizavam imagens da atriz como provocação a setores liberais de Hollywood.
Especialistas ouvidos pela CNN, como a historiadora Emma McClendon, lembram que “não há nada mais íntimo à nossa identidade do que aquilo que vestimos”, o que amplia o impacto simbólico de peças publicitárias voltadas ao vestuário.
Resposta da marca e da atriz
A American Eagle declarou publicamente que a campanha “fala apenas sobre jeans” e, desde então, tem publicado imagens de modelos com perfis diversos para reforçar a ideia de inclusão. Até o momento, Sydney Sweeney não concedeu entrevistas detalhadas sobre o tema; em aparições públicas, a atriz tem preferido abordar seus projetos profissionais.
Registros oficiais mostram que, desde 2024, Sweeney é filiada ao Partido Republicano na Flórida, mas ela não costuma manifestar posicionamentos políticos. Essa postura reservada faz com que analistas prevejam pouco impacto duradouro em sua carreira.
Estratégia ou coincidência? Especialistas avaliam
Para Cheryl Overton, executiva de comunicações, a mensagem da American Eagle foi construída para agradar a um público específico. Segundo ela, “as pessoas sabem ler nuances” e criticam marcas quando percebem intenções políticas.
Imagem: tecmundo.com.br
Molly McPherson, estrategista de gerenciamento de crises, classifica o episódio como “marketing de indignação”. De acordo com ela, a fórmula consiste em provocar debate, gerar engajamento e, após a controvérsia, colher aumento de cliques, cobertura midiática e vendas.
Efeitos nas vendas e na imagem
Ainda não há números divulgados pela empresa, mas avaliações preliminares indicam que o barulho em torno da campanha elevou a exposição da American Eagle. Mesmo que parte da audiência rejeite a mensagem percebida, a atenção generalizada pode converter-se em receita.
No caso de Sweeney, analistas apontam que a atriz não apresenta histórico de ativismo político que leve estúdios a reconsiderar convites. Assim, a projeção é de continuidade em grandes produções de Hollywood.
Por que a controvérsia repercute
O episódio combina fatores sensíveis: referência genética, alinhamento político percebido e o uso de celebridades para atrair nichos de consumidores. Em um ambiente cultural polarizado, qualquer material que toque nesses pontos tende a reverberar além do universo da moda.
Enquanto a American Eagle mantém o discurso de que “fala apenas sobre jeans”, o debate revela como escolhas de linguagem e casting influenciam a interpretação pública e podem transformar campanhas comerciais em temas de discussão nacional.
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