Amazon fortalece logística de supermercado com entrega no mesmo dia
A Amazon anunciou a ampliação de seu serviço de entrega de alimentos frescos no mesmo dia para mais de 1.000 cidades e vilas dos Estados Unidos. A lista inclui Raleigh, na Carolina do Norte; Tampa, na Flórida; e Milwaukee, em Wisconsin.
Lançado em caráter piloto em Phoenix em 2023, o programa passará a cobrir pelo menos 2.300 localidades até o fim de 2025. A estratégia é incentivar consumidores a acrescentar carnes, ovos e outros perecíveis às compras on-line já consolidadas de eletrônicos, vestuário e utilidades domésticas.
Mais de 1.000 cidades recebem serviço de supermercado rápido
Segundo a companhia, os testes realizados no Arizona mostraram que clientes tendem a incluir frutas e vegetais — como morangos, bananas e abacates — quando sabem que a entrega chegará poucas horas após o pedido. Esse comportamento levou a Amazon a acelerar o cronograma de expansão para diferentes regiões, abrangendo centros urbanos e áreas rurais.
No comunicado, a empresa informou que consumidores que utilizam a entrega de perecíveis no mesmo dia realizam compras on-line com o dobro de frequência em comparação a usuários que não adicionam itens frescos ao carrinho.
Estrutura de preços difere para membros Prime e não assinantes
Membros do programa Prime recebem frete gratuito em pedidos acima de US$ 25. Compras abaixo desse valor têm taxa fixa de US$ 2,99. Clientes que não assinam o serviço pagam US$ 12,99 por envio, independentemente do montante gasto.
A política de cobrança reflete a aposta da Amazon na fidelização do público que já utiliza streaming, armazenamento em nuvem e outros benefícios integrados ao pacote Prime. Ao atrair consumidores por meio de produtos de alta reposição, a empresa reforça a permanência dos assinantes na plataforma.
Expansão afeta ações de competidores tradicionais e digitais
O anúncio repercutiu imediatamente no mercado financeiro. No dia da divulgação, os papéis da Instacart recuaram 11 %, Kroger 4 %, Albertsons 2 %, DoorDash 3 % e Walmart 2 %. Analistas da Mizuho interpretam a iniciativa como aumento da competição direta com o Walmart, que também oferece opções de entrega rápida de supermercado em diversas regiões dos Estados Unidos.
Para o banco japonês, o movimento da Amazon destaca investimentos contínuos em infraestrutura logística, tanto em grandes centros quanto em cidades de médio porte. A cobertura ampla pretende reduzir o tempo de envio e ampliar o sortimento de perecíveis disponível em cada depósito regional.
Reestruturação do braço de supermercados avança
Nos últimos anos, a Amazon revisou seu portfólio de lojas físicas e digitais. O grupo ajustou a rede Amazon Fresh, abriu o serviço de alimentos frescos para não assinantes Prime e reforçou a oferta de itens básicos, como produtos de limpeza e enlatados.
Imagem: bluestork via olhardigital.com.br
Em janeiro de 2024, Jason Buechel, CEO da Whole Foods Market — comprada por US$ 13,7 bilhões em 2017 —, assumiu o comando dos negócios globais de supermercados da Amazon. Em junho, ele anunciou integração mais estreita da Whole Foods às operações da empresa, encerrando a gestão quase independente da rede de luxo.
Como a Amazon pretende atingir 2.300 localidades até 2025
A companhia combina centros de distribuição dedicados a perecíveis, supermercados locais e tecnologia de roteirização para cumprir prazos inferiores a 12 horas. O objetivo é reduzir custos por entrega, aumentando a densidade de pedidos em cada rota de motorista.
A ampliação para mais de 1.000 cidades exige parceria com fornecedores regionais, adequação de estoques e implementação de embalagens térmicas que garantam a integridade de carnes, laticínios e hortaliças. Ao padronizar processos, a Amazon projeta repetir o modelo em 1.300 localidades adicionais nos próximos 18 meses.
Por que o mercado de perecíveis é estratégico
Alimentos frescos representam compras recorrentes e margens menores, porém criam visitas frequentes ao ecossistema on-line. Ao capturar essa demanda, a Amazon coleta dados de consumo, antecipa reposição de estoque e oferta produtos complementares, aumentando o ticket médio.
Analistas avaliam que o avanço sobre o segmento de supermercado aproxima a companhia de uma jornada de compra completa, que vai de filmes em streaming a refeições do dia a dia. A expansão também dilui a dependência de eletrônicos, categoria sujeita a ciclos econômicos mais longos.
Próximos passos da entrega rápida da Amazon nos EUA
Até 2025, a empresa pretende consolidar a marca Amazon Fresh em mercados estratégicos e integrar a cadeia da Whole Foods a seus depósitos regionais. A expansão para 2.300 localidades deverá exigir ajustes regulatórios, negociações com autoridades sanitárias locais e ampliação de equipes de logística.
Com a nova etapa, a Amazon reforça a aposta em conveniência e reforça a disputa por participação no mercado de US$ 1,1 trilhão de alimentos e bebidas nos Estados Unidos, tradicionalmente dominado por redes como Walmart, Kroger e Albertsons.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "NewsArticle",
"headline": "Amazon expande entrega de alimentos frescos e mira 2.300 cidades nos EUA até 2025",
"datePublished": "2024-06-29",
"dateModified": "2024-06-29",
"author": {
"@type": "Organization",
"name": "Nome do Veículo"
},
"publisher": {
"@type": "Organization",
"name": "Nome do Veículo",
"logo": {
"@type": "ImageObject",
"url": "https://exemplo.com/logo.png"
}
},
"description": "Amazon estende serviço de entrega de supermercado no mesmo dia para mais de 1.000 cidades norte-americanas e estabelece nova meta de expansão até 2025.",
"mainEntityOfPage": {
"@type": "WebPage",
"@id": "https://exemplo.com/amazon-expande-entrega-alimentos-frescos-eua"
}
}
Postagens relacionadas