IA na publicidade: menos demanda ou mais valor para os criativos?
Um vídeo de 2 minutos e 7 segundos publicado pelo UOL Mov em 08/08/2025, às 18h20, coloca em pauta se a inteligência artificial (IA) reduzirá a procura por profissionais de criação ou se ampliará a relevância de quem desenvolve ideias originais. A produção, intitulada “IA na publicidade: menos demanda ou mais valor para os criativos?”, dá sequência a uma série de reportagens que, desde julho, investigam os efeitos da tecnologia em diferentes setores.
Quem participa do debate
O material reúne especialistas do mercado publicitário e analistas de tecnologia convidados pelo UOL para comentar a adoção acelerada de algoritmos em campanhas. Eles descrevem como ferramentas de geração de texto, imagem e áudio já executam tarefas de brainstorming, roteirização e segmentação de anúncios.
De acordo com os participantes, o uso dessas plataformas tem potencial para enxugar etapas operacionais, ao mesmo tempo em que cria demanda por diretores de arte e redatores capazes de orientar a IA com comandos precisos. A discussão gira em torno de dois pontos: a possível redução de postos de trabalho de entrada e a valorização de perfis sêniores que combinam visão estratégica com domínio técnico.
Série de vídeos do UOL mapeia avanços da IA
Antes da peça sobre publicidade, o UOL Mov disponibilizou oito conteúdos relacionados ao tema entre 22/07/2025 e 01/08/2025. A produção mais longa, “Entenda quais são as promessas do agente do ChatGPT”, foi ao ar em 01/08/2025, às 05h00, com 47 minutos e 26 segundos. O episódio detalha o funcionamento de agentes autônomos capazes de executar tarefas como compras on-line sem intervenção humana.
29/07/2025: foco em Grok e em inovações brasileiras
No dia 29/07/2025, às 15h00, três vídeos diferentes entraram no ar:
“Grok, de Musk, vai à guerra; Pix e gov.br: 5 inovações do Brasil; o novo ChatGPT e mais” (17:00) — panorama sobre iniciativas militares envolvendo Grok, a plataforma de IA de Elon Musk, e projetos nacionais como o Pix e o gov.br.
“Grok vai à guerra: tá na hora de levar a IA do Elon Musk a sério?” (10:00) — análise de como o software do bilionário norte-americano migra da experimentação para aplicações de defesa.
“Pix, gov.br e mais: 5 tecnologias brasileiras para assustar os EUA” (7:02) — lista de soluções locais consideradas referência internacional.
No mesmo horário, o clipe “Agente do ChatGPT: agora, ele promete até comprar por você” (11:53) explicou o avanço na autonomia do chatbot.
29/07/2025: bastidores da indústria de chips
Também em 29/07/2025, às 15h00, o vídeo “Como a Nvidia dobrou Trump para manter aliança com a China” (15:50) descreveu a estratégia da fabricante de processadores para preservar negócios no mercado asiático durante a administração do ex-presidente dos Estados Unidos.
22/07/2025: vozes críticas à corrida pela IA
Em 22/07/2025, cinco produções foram lançadas, todas às 15h00, com ênfase na visão de ex-executivos da Microsoft e de especialistas em ética:
Imagem: uol.com.br
“Ex-diretora revela por que foi demitida da Microsoft: ‘não tem como IA substituir a gente’” (6:00) — depoimento sobre resistência interna à automação completa.
“Cenário da IA é repleto de ruídos e ondas que nem sempre são o que parecem ser” (5:37) — alerta sobre expectativas exageradas.
“Medo nas Big Tech: ‘As pessoas não falam mais em diversidade e inclusão’, diz ex-Microsoft” (6:58) — crítica à perda de espaço para pautas sociais.
“Gabriela de Queiroz: ‘A gente ainda vai sofrer com a IA, e talvez precise dar alguns passos atrás’” (8:15) — previsão de retrocessos necessários para correções de rota.
“Ex-diretora da Microsoft sobre ética: ‘corrida da IA não admite guard rails’” — conteúdo que reforça a ausência de limites claros na implementação das tecnologias.
Como a discussão sobre publicidade se conecta aos demais temas
O vídeo de 08/08/2025 se apoia nas conclusões dos episódios anteriores ao mostrar que, embora a automação avance em múltiplas frentes, a criatividade humana permanece central. Ao citar declarações como “não tem como IA substituir a gente”, registradas em 22/07/2025, a nova produção indica que o mercado publicitário pode seguir caminho semelhante ao de outras indústrias analisadas na série.
Próximos passos da cobertura
De acordo com a linha editorial do UOL Mov, a série continuará acompanhando a integração entre IA e setores econômicos. A agenda prevê novos vídeos sobre legislação, privacidade e modelos de negócios.
Com conteúdos de durações variadas — de 2 a 47 minutos — a plataforma pretende atingir diferentes perfis de público, do espectador que busca um resumo rápido ao profissional que necessita de análises detalhadas.
Por que o tema importa
A publicidade movimenta bilhões de reais por ano e emprega milhares de profissionais no Brasil. A chegada de sistemas generativos reabre discussões sobre a divisão de tarefas, remuneração de talentos e direitos autorais. A série do UOL Mov fornece um registro cronológico da transformação em curso, contrastando otimismo tecnológico com cautela ética e laboral.
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